ফেসবুকে কনটেন্টের কার্যকারিতা পরিমাপের পরিচিত ‘রিচ’ মেট্রিক বন্ধ করে এর পরিবর্তে ‘ভিউয়ারস’ নামে নতুন সূচক চালু করতে যাচ্ছে মূল প্রতিষ্ঠান মেটা। আগামী ৩১ অক্টোবর ২০২৬ থেকে নতুন এই পরিবর্তন কার্যকর হওয়ার কথা রয়েছে। এতে ফেসবুক পেজ পরিচালনাকারী, সংবাদমাধ্যম, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান ও কনটেন্ট নির্মাতাদের কনটেন্টের পারফরম্যান্স বিশ্লেষণের পদ্ধতিতে পরিবর্তন আসতে পারে।
প্রকাশিত তথ্য অনুযায়ী, এত দিন নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে কোনো কনটেন্ট কতটি স্বতন্ত্র অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে, তা পরিমাপ করতে ‘রিচ’ মেট্রিক ব্যবহার করা হতো। এর মাধ্যমে একটি পোস্ট, ছবি, ভিডিও কিংবা রিলস কতটি আলাদা অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে, সে সম্পর্কে ধারণা পাওয়া যেত। তবে নতুন নিয়ম কার্যকর হলে এই প্রচলিত মেট্রিকের পরিবর্তে ‘ভিউয়ারস’ সূচক ব্যবহার করা হবে।
নতুন এই সূচকের মাধ্যমে ফেসবুকে প্রকাশিত ছবি, ভিডিও ও রিলসের দর্শকসংক্রান্ত তথ্য বিশ্লেষণ করা যাবে। ফলে কনটেন্টের কার্যকারিতা মূল্যায়ন এবং দর্শকসংখ্যা বোঝার ক্ষেত্রে নতুন পদ্ধতিটি গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠতে পারে।
বিশেষ করে ফেসবুকে নিয়মিত ভিডিও ও রিলস প্রকাশ করেন এমন নির্মাতা এবং বাণিজ্যিক পেজ পরিচালকদের জন্য এই পরিবর্তন গুরুত্বপূর্ণ। কারণ, কনটেন্টের পারফরম্যান্সের তথ্য বিশ্লেষণ করেই তাঁরা পরবর্তী ভিডিওর বিষয় নির্বাচন, প্রকাশের কৌশল এবং প্রচারণার কার্যকারিতা নির্ধারণ করেন। সংবাদমাধ্যম ও ডিজিটাল বিপণনকর্মীদেরও নতুন সূচকের সঙ্গে নিজেদের বিশ্লেষণ পদ্ধতি সমন্বয় করতে হতে পারে।
তবে ‘রিচ’ ও ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের হিসাবের পদ্ধতি এক কি না, তা পরিষ্কারভাবে বোঝা জরুরি। নতুন সূচকে দর্শক গণনার নিয়ম আলাদা হলে আগের পরিসংখ্যানের সঙ্গে নতুন তথ্য সরাসরি তুলনা করা কঠিন হতে পারে। এতে পেজের আগের ও বর্তমান পারফরম্যান্স বিশ্লেষণেও পরিবর্তন আসতে পারে।
এ কারণে ফেসবুক পেজ পরিচালকদের পুরোনো পারফরম্যান্স রিপোর্ট সংরক্ষণ এবং নতুন মেট্রিকের সংজ্ঞা ও হিসাবের নিয়ম সম্পর্কে জেনে নেওয়ার পরামর্শ দেওয়া হচ্ছে।
৩১ অক্টোবর থেকে ‘রিচ’ মেট্রিকের পরিবর্তে ‘ভিউয়ারস’ চালু হলে ফেসবুকের কনটেন্ট বিশ্লেষণের প্রচলিত পদ্ধতিতে গুরুত্বপূর্ণ পরিবর্তন আসতে পারে। তবে নতুন সূচকটি কীভাবে কাজ করবে এবং এর ফলে পেজের পরিসংখ্যান মূল্যায়নে কী ধরনের পার্থক্য দেখা দেবে, তা মেটার নির্ধারিত হিসাবের নিয়মের ওপর নির্ভর করবে।