ফেসবুকে কনটেন্টের পারফরম্যান্স পরিমাপের পরিচিত ‘রিচ’ মেট্রিকে পরিবর্তন আনছে প্ল্যাটফর্মটি। আগামী ৩১ অক্টোবর ২০২৬ থেকে কনটেন্টের দর্শকসংক্রান্ত তথ্য পরিমাপে ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিককে গুরুত্ব দেওয়া হবে বলে জানানো হয়েছে। এর ফলে ফেসবুক পেজ পরিচালনা, কনটেন্টের কার্যকারিতা বিশ্লেষণ এবং ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের প্রচলিত পদ্ধতিতে পরিবর্তন আসতে পারে।
কী পরিবর্তন আসছে ফেসবুকে?
এত দিন ফেসবুকের ‘রিচ’ মেট্রিকের মাধ্যমে নির্দিষ্ট সময়ে কতজন স্বতন্ত্র ব্যবহারকারীর কাছে কোনো কনটেন্ট পৌঁছেছে, তার হিসাব পাওয়া যেত। ছবি, ভিডিও, রিলস কিংবা অন্যান্য পোস্টের বিস্তৃতি পরিমাপ করতে এই সূচক ব্যবহার করতেন কনটেন্ট নির্মাতা ও পেজ পরিচালকেরা।
নতুন ব্যবস্থায় ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের মাধ্যমে কনটেন্টের দর্শকসংক্রান্ত তথ্য তুলে ধরা হবে। ফলে পোস্টের কার্যকারিতা মূল্যায়ন এবং দর্শকদের সম্পৃক্ততা বোঝার ক্ষেত্রে নতুন এই সূচক গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠতে পারে।
তবে ‘রিচ’ ও ‘ভিউয়ারস’-এর গণনাপদ্ধতি এক নয় হলে দুটি মেট্রিকের পরিসংখ্যানের মধ্যে পার্থক্য দেখা দিতে পারে।
যাদের ওপর প্রভাব পড়বে
ফেসবুকের এই পরিবর্তনের প্রভাব পড়তে পারে বিভিন্ন শ্রেণির ব্যবহারকারীর ওপর। বিশেষ করে—
- ফেসবুক পেজ পরিচালকদের: পোস্টের পারফরম্যান্স বিশ্লেষণের পদ্ধতি পরিবর্তন করতে হতে পারে।
- কনটেন্ট নির্মাতাদের: কোন ধরনের কনটেন্ট বেশি দর্শকের কাছে পৌঁছাচ্ছে, তা মূল্যায়নে নতুন সূচক বুঝতে হবে।
- ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান ও বিজ্ঞাপনদাতাদের: প্রচারণার ফলাফল বিশ্লেষণ এবং বিপণন কৌশল নির্ধারণে নতুন মেট্রিক বিবেচনায় নিতে হতে পারে।
- সংবাদমাধ্যমের: সংবাদ ও অন্যান্য কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা বিশ্লেষণ এবং পারফরম্যান্স প্রতিবেদন তৈরিতে পরিবর্তন আসতে পারে।
পুরোনো পরিসংখ্যানের কী হবে?
নতুন মেট্রিক চালু হলে পুরোনো ‘রিচ’ এবং নতুন ‘ভিউয়ারস’-এর তথ্য সরাসরি তুলনা করা যাবে কিনা, তা নির্ভর করবে উভয় সূচকের সংজ্ঞা ও গণনাপদ্ধতির ওপর।
এ কারণে পেজ পরিচালকদের পুরোনো পারফরম্যান্স রিপোর্ট সংরক্ষণ করা এবং নতুন মেট্রিকের সংজ্ঞা ও ব্যবহার সম্পর্কে পরিষ্কার ধারণা নেওয়া প্রয়োজন। এতে ভবিষ্যতে কনটেন্টের কার্যকারিতা বিশ্লেষণ এবং আগের ফলাফলের সঙ্গে তুলনা করতে সুবিধা হবে।
এখন কী করবেন?
৩১ অক্টোবরের আগে ফেসবুক পেজের ইনসাইটস ও প্রফেশনাল ড্যাশবোর্ডে মেট্রিকসংক্রান্ত পরিবর্তনের বিজ্ঞপ্তি নজরে রাখুন। পাশাপাশি পুরোনো রিপোর্ট সংরক্ষণ করুন এবং নতুন পরিমাপক চালু হলে তার সংজ্ঞা ও গণনাপদ্ধতি যাচাই করে নিন।
ফেসবুকের এই পরিবর্তন কনটেন্টের সাফল্য মূল্যায়নের পদ্ধতিতে নতুন মাত্রা যোগ করতে পারে। তবে পরিবর্তনের সুনির্দিষ্ট প্রভাব বুঝতে মেট্রিক দুটির পার্থক্য ও ফেসবুকের আনুষ্ঠানিক নির্দেশনা জানা গুরুত্বপূর্ণ।