ফেসবুকের কনটেন্ট পারফরম্যান্স পরিমাপের প্রচলিত রিচ মেট্রিকে বড় ধরনের পরিবর্তন আনছে মেটা। পুরোনো পদ্ধতিতে কনটেন্ট কতজন স্বতন্ত্র ব্যবহারকারীর স্ক্রিনে পৌঁছেছে, তা হিসাব করা হতো। নতুন ব্যবস্থায় কনটেন্ট দেখেছেন এমন স্বতন্ত্র দর্শকের সংখ্যা বোঝাতে ভিউয়ারস বা মিডিয়া ভিউয়ারস মেট্রিক ব্যবহার করা হবে।
মেটার ডেভেলপার ব্লগে বলা হয়েছে, নতুন মেট্রিক চালুর লক্ষ্য হলো ফেসবুক ও ইনস্টাগ্রামে কনটেন্ট দেখার হিসাবকে আরও সামঞ্জস্যপূর্ণ করা। পেজ, পোস্ট ও স্টোরি ইনসাইটসে মিডিয়া ভিউয়ারস ভিত্তিক নতুন মেট্রিক যুক্ত করা হবে। একই সঙ্গে পুরোনো পোস্ট, পেজ, ভিডিও ও স্টোরির বিভিন্ন রিচ এবং ইমপ্রেশন মেট্রিক ধাপে ধাপে বন্ধ বা প্রতিস্থাপন করা হবে।
নতুন ব্যবস্থায় মূলত কোনো ব্যক্তি কনটেন্ট দেখেছেন কি না, সেটিকে গুরুত্ব দেওয়া হবে। ফলে আগের মতো কনটেন্ট শুধু ব্যবহারকারীর স্ক্রিনে প্রদর্শিত হলেই রিচ হিসেবে গণনা নাও হতে পারে। নতুন ও পুরোনো পদ্ধতিতে হিসাবের সংজ্ঞা আলাদা হওয়ায় একই কনটেন্টের আগের রিচ এবং পরের ভিউয়ারস সংখ্যার সরাসরি তুলনা করা কঠিন হবে।
সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম বিশ্লেষণ সেবা প্রতিষ্ঠান Emplifi জানিয়েছে, নতুন মেট্রিক মিডিয়া দেখা বা প্রদর্শিত হওয়ার ভিত্তিতে স্বতন্ত্র দর্শক গণনা করে। এতে আগের তুলনায় রিচ বা ভিউয়ারস সংখ্যা বেশি দেখা যেতে পারে। কারণ নতুন পদ্ধতিতে কনটেন্টের শেয়ার, ক্ষুদ্র প্রিভিউ বা থাম্বনেইল প্রদর্শনের মতো অতিরিক্ত ঘটনাও বিবেচনায় আসতে পারে।
তবে ফেসবুকের রিচ পুরোপুরি ৩১ অক্টোবর ২০২৬ থেকে বন্ধ হচ্ছে, এমন দাবি এখনো মেটার প্রকাশ্য ঘোষণায় স্পষ্টভাবে নিশ্চিত নয়। মেটার ঘোষণায় পরিবর্তনের মূল সময়সীমা হিসেবে ২০২৬ সালের জুনের কথা বলা হয়েছে। তাই ৩১ অক্টোবরের তারিখটি প্রকাশের আগে পেজ অ্যাডমিনদের নিজস্ব ফেসবুক ইনসাইটস বা মেটার সর্বশেষ নোটিশ থেকে যাচাই করা উচিত।
এই পরিবর্তনের ফলে সংবাদমাধ্যম, অনলাইন ব্যবসা, বিজ্ঞাপনদাতা ও কনটেন্ট নির্মাতাদের পুরোনো রিপোর্ট সংরক্ষণ করে রাখা জরুরি। বিশেষ করে পেইড, অর্গানিক ও ভাইরাল রিচের পুরোনো বিভাজন নতুন ব্যবস্থায় আগের মতো নাও থাকতে পারে। বিজ্ঞাপন বা পোস্টের কার্যকারিতা বিশ্লেষণে এখন ভিউয়ারসের পাশাপাশি ইমপ্রেশন, ওয়াচ টাইম, এনগেজমেন্ট, মন্তব্য ও শেয়ারের মতো সূচকও বিবেচনা করতে হবে।