시오라, 성수동 팝업스토어 운영…프리미엄 스킨케어 시장 공략

프리미엄 스킨케어 브랜드 시오라(SI’ORA)를 운영하는 MSLR(엠에스엘알, 대표 정시아)이 서울 성수동에서 팝업스토어를 운영하며 소비자와의 오프라인 접점 확대에 나섰다고 밝혔다. 시오라는 올해 4월 론칭한 스킨케어 브랜드로 'TRUE TO THE ESSENTIALS(피부를 위한 본질에 집중하다)'라는 철학을 바탕으로 간결한 스킨케어 루틴을 제안하고 있다. 브랜드는 정시아 대표가 출산과 육아 과정에서 경험한 피부 관리의 어려움에서 출발했다.  MSLR 정시아 대표는 "두 아이를 키우며 자신을 돌볼 시간이 점점 줄어들었다. 스킨케어는 간결해져야 했지만, 피부를 위한 기준까지 낮추고 싶지는 않았다"며 "더 많은 제품을 사용하는 것보다 중요한 것은 매일 꾸준히 사용할 수 있는 좋은 제품을 선택하는 것이라고 생각한다. 시오라를 통해 바쁜 일상에서도 스스로를 돌보는 시간을 놓치지 않았으면 한다"고 말했다. 시오라의 히어로 제품인 '슬로우에이징 부스터 앰플'은 한국생명과학연구소와 공동 개발한 데일리 스킨케어 제품이다. 특히 여러 단계의 제품을 사용하는 대신 일상에서 간편하게 피부 관리를 이어갈 수 있도록 제품을 기획했다. 제품 관련 인체적용시험에서 사용 직후 피부 보습 개선율이 확인됐으며, 민감성 피부 대상 저자극 테스트에서는 비자극성 판정을, 피부 일차 자극 테스트에서도 무자극성 판정을 받았다. 시오라는 이번 성수동 팝업스토어를 통해 온라인 중심의 판매 활동을 오프라인으로 확대하고, 소비자에게 브랜드와 제품을 직접 소개한다는 계획이다. 특히 슬로우에이징 부스터 앰플을 중심으로 브랜드 인지도를 높이는 동시에 실제 소비자와의 접점을 넓혀 향후 제품 개발 및 유통 확대를 위한 기반을 마련할 방침이다. 향후에는 공식 온라인 스토어와 소셜미디어를 중심으로 브랜드 콘텐츠를 강화하고, 다양한 커머스 채널 및 콘텐츠 크리에이터와의 협업을 추진할 예정이다. 또한 보습과 피부 컨디셔닝을 중심으로 제품군을 확대하는 한편, 유럽과 아시아 등 K-뷰티 주요 시장에서 유통 파트너십을 모색하며 해외 진출도 검토하고 있다. 시오라는 지난 10월 2일부터 11일까지 진행한 팝업스토어에 이어, 13일부터 18일까지 서울 성동구 연무장길 96에 위치한 MM블루에서 팝업스토어를 운영한다. 운영 시간은 오전 11시부터 오후 8시까지이다.