সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম ফেসবুকে কনটেন্টের পারফরম্যান্স পরিমাপের বহুল ব্যবহৃত মেট্রিক ‘রিচ’ বন্ধ হতে যাচ্ছে। আগামী ৩১ অক্টোবর থেকে এই মেট্রিকের পরিবর্তে কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা পরিমাপে ‘ভিউয়ারস’ ব্যবহার করা হবে। এর ফলে ফেসবুক পেজ পরিচালনা, কনটেন্ট বিশ্লেষণ ও বিজ্ঞাপনী প্রচারণার কার্যকারিতা মূল্যায়নের পদ্ধতিতে পরিবর্তন আসবে।
ফেসবুকের এক বিজ্ঞপ্তিতে এ তথ্য জানানো হয়েছে। এত দিন কোনো কনটেন্ট কতটি স্বতন্ত্র অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে, তা পরিমাপ করতে ‘রিচ’ মেট্রিক ব্যবহার করা হতো। নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে কতটি পৃথক অ্যাকাউন্টের কাছে কনটেন্টটি দৃশ্যমান হয়েছে, সেই হিসাবও পাওয়া যেত এ মেট্রিকের মাধ্যমে। তবে ২০২৬ সালের ৩১ অক্টোবর থেকে এই সুবিধা আর পাওয়া যাবে না।
নতুন ব্যবস্থায় কনটেন্টের দর্শক উপস্থিতি পরিমাপের জন্য ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিককে গুরুত্ব দেওয়া হবে। ছবি, ভিডিও ও রিলসসহ বিভিন্ন ধরনের কনটেন্টের পারফরম্যান্স বিশ্লেষণে এটি ব্যবহার করতে পারবেন ফেসবুক ব্যবহারকারীরা।
আগের ব্যবস্থায় নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে কোনো পোস্ট কতটি স্বতন্ত্র অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে, তা ‘রিচ’ দিয়ে বোঝা যেত। নতুন মেট্রিক চালু হলে কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা বোঝার ক্ষেত্রে ‘ভিউয়ারস’ গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠবে। তবে দুই মেট্রিকের হিসাব পদ্ধতিতে কী ধরনের পার্থক্য রয়েছে, তা স্পষ্ট না হলে পুরোনো ও নতুন পরিসংখ্যানের মধ্যে সরাসরি তুলনা করা কঠিন হতে পারে।
আরও পড়ুন: কনটেন্ট ক্রিয়েটরদের সুখবর দিল ফেসবুক, আসছে নতুন সুবিধা
এ পরিবর্তনের প্রভাব পড়তে পারে বিভিন্ন বাণিজ্যিক ফেসবুক পেজ পরিচালনা, প্রচারণার ফলাফল পর্যবেক্ষণ এবং বিজ্ঞাপনী কনটেন্টের কার্যকারিতা যাচাইয়ের ক্ষেত্রে। বিশেষ করে সংবাদমাধ্যম, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান, স্বাধীন কনটেন্ট নির্মাতা ও ডিজিটাল বিপণন পেশাজীবীদের নতুন মেট্রিকের সঙ্গে সামঞ্জস্য রেখে নিজেদের বিশ্লেষণ পদ্ধতি হালনাগাদ করতে হতে পারে।
ফেসবুকে প্রকাশিত কনটেন্ট কত মানুষের কাছে পৌঁছাচ্ছে এবং কতটি অ্যাকাউন্ট তা দেখছে, এসব তথ্যের ভিত্তিতে অনেক প্রতিষ্ঠান কনটেন্টের কার্যকারিতা মূল্যায়ন করে। ফলে নতুন মেট্রিকের হিসাব পদ্ধতি সম্পর্কে পরিষ্কার ধারণা রাখা গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠবে।
এ পরিস্থিতিতে ফেসবুক পেজ পরিচালকদের পুরোনো পারফরম্যান্স প্রতিবেদন সংরক্ষণ করার পাশাপাশি ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক কীভাবে কাজ করে, তা জেনে নেওয়া প্রয়োজন। এতে নতুন ব্যবস্থায় কনটেন্টের সাফল্য বিশ্লেষণ এবং আগের তথ্যের সঙ্গে তুলনা করার ক্ষেত্রে সুবিধা হবে।
আগামী ৩১ অক্টোবর ‘রিচ’ মেট্রিক বন্ধ হয়ে গেলে ফেসবুকের কনটেন্ট পারফরম্যান্স পরিমাপে নতুন এই ব্যবস্থার সঙ্গে ব্যবহারকারীদের মানিয়ে নিতে হবে। বিশেষ করে সংবাদমাধ্যম, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান ও কনটেন্ট নির্মাতাদের জন্য এ পরিবর্তন গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠতে পারে।