ফেসবুকে বন্ধ হচ্ছে ‘রিচ’, আসছে ‘ভিউয়ারস’

ফেসবুকে কনটেন্টের কার্যকারিতা পরিমাপের প্রচলিত মেট্রিক ‘রিচ’ আর থাকছে না। আগামী ৩১ অক্টোবর থেকে এর পরিবর্তে কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা বোঝাতে ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক ব্যবহার করা হবে। ফেসবুকের এক বিজ্ঞপ্তিতে এ পরিবর্তনের কথা জানানো হয়েছে।এত দিন কোনো পোস্ট বা কনটেন্ট কতটি অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে, তা পরিমাপের জন্য ‘রিচ’ ব্যবহার করা হতো। নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে কতটি পৃথক অ্যাকাউন্ট কনটেন্টটি দেখেছে, সে সম্পর্কেও এই মেট্রিক থেকে ধারণা পাওয়া যেত। তবে নির্ধারিত তারিখের পর এ সুবিধা আর পাওয়া যাবে না।কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা বোঝাবে ‘ভিউয়ারস’নতুন ব্যবস্থায় ফেসবুকে প্রকাশিত বিভিন্ন ধরনের কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা বিশ্লেষণে ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক ব্যবহার করা যাবে। ছবি, ভিডিও ও রিলসের পারফরম্যান্স পর্যালোচনাতেও এটি কাজে আসবে।ফলে ফেসবুক পেজ পরিচালকদের পাশাপাশি কনটেন্ট নির্মাতা ও ডিজিটাল বিপণনকর্মীদের পরিসংখ্যান পর্যবেক্ষণের পদ্ধতিতে পরিবর্তন আসতে পারে। আগে যে তথ্য ‘রিচ’ দিয়ে বিশ্লেষণ করা হতো, এখন দর্শকসংখ্যা বোঝার ক্ষেত্রে নতুন মেট্রিকটির ওপর নির্ভর করতে হবে।পুরোনো পরিসংখ্যান নিয়ে যে বিষয়টি গুরুত্বপূর্ণ‘রিচ’ ও ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের হিসাব করার পদ্ধতি একই কি না, তা স্পষ্ট না হলে আগের ও নতুন পরিসংখ্যানের মধ্যে সরাসরি তুলনা করা কঠিন হতে পারে। তাই ফেসবুক পেজ পরিচালকদের পুরোনো প্রতিবেদন সংরক্ষণ করা এবং নতুন মেট্রিকের হিসাবের পদ্ধতি সম্পর্কে জেনে নেওয়া প্রয়োজন।যাঁদের কাজে প্রভাব পড়তে পারেসংবাদমাধ্যম, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান, কনটেন্ট নির্মাতা ও ডিজিটাল বিপণনকর্মীদের জন্য এ পরিবর্তন গুরুত্বপূর্ণ। ফেসবুকে প্রকাশিত কনটেন্ট কতটি অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছাচ্ছে এবং কতজন তা দেখছেন, এসব তথ্যের ভিত্তিতে কনটেন্টের কার্যকারিতা মূল্যায়ন করা হয়। নতুন মেট্রিক চালু হলে সেই মূল্যায়নের পদ্ধতিতেও পরিবর্তন আসতে পারে।